2019上半年美国在线广告报告

iab发布的《2019HY internet advertising revenue report》，对美国地区的在线广告的数据提供了统计和分析，对全球的广告业务发展，以及与中国广告业务发展的对比，都提供了客观的数据支持。

对于在线广告业务而言，美国和中国是广告正规军必争夺的两个市场，因为这两个市场是全球TOP2的广告市场，加在一起超过50%的全球的市场份额。而其中TOP1的美国市场，更加是业务、技术、产品发展的风向标。iab的这份报告提供了不少值得关注的数据，对整体广告行业的发展，尤其在跟中国业务来比较时，会有更多理解。

有一些数据值得关注：

• 1074亿、579亿和16.9%。2019年上半年美国总体的在线广告（Internet advertising）市场规模为579亿美金，折算下来差不多是4053亿人民币。而之前提到的iResearch关于中国2019上半年的调研报告中，中国的在线广告市场规模是2592亿人民币，差距还是很突出的。美国19年上半年对比18年上半年上涨16.9%，而中国19年上半年上涨23.5%，中国的发展速度还是保持高速。美国18年全年是1074亿美金规模，按照16.9%的速度预估，19年全年是1255.5亿美金；
• 69%。美国在线广告市场中，69%来自于移动在线广告。而中国为75%，可以体现中国的移动互联网的发展的确要比美国要快；
• 45%。美国在线广告中，search广告（即搜索广告）占最大比例，为45%。但由于search广告在PC端占比较高（为50%），而在移动端较低（42%），随着越来越移动互联网化，search的占比还会缓慢降低。而之前iResearch的中国报告中，搜索引擎的市场占比只有24%左右，跟美国这个数据统计的差距非常大。这个主要是因为统计口径问题，iab的这份报告推断是将电商平台的搜索广告也放入其中，类比中国即阿里电商平台的搜索直通车。如果加上电商平台的搜索广告份额（电商平台广告总体占比33.6%，减掉信息流、banner类广告），中国的搜索广告占比应该也在45%左右，跟美国的比例相似；
• 40.9%。值得关注的是美国在线广告中，audio广告（即音频类广告）在移动的增长速度达到40.9%，虽然整体规模半年只有9.64亿美金，但发展是值得关注的。主要原因后续的分析中还会有，这个与当前智能音频设备（比如智能音箱）的发展也有这一定关联或者映射。

总体几个感受，2019年美国在线广告市场发展速度还是非常不错，体现美国的经济发展整体正常，未来几年还会维持全球TOP1的广告市场。而且其中在一些细分领域中，比如audio广告上，是有一些新的机会。