Applovin 2021Q1财报

Applovin是一家美国公司，也是广告行业中的重要企业。2021年对Applovin来说有着几件大的事件：在2021年上半年于美国上市，目前市值超过200亿美元；年初以6亿美元收购行业中头部数据追踪公司Adjust。除此之外，旗下有MAX聚合SSP产品、Lion Studio游戏发行产品，在广告行业中一个很好的标杆。Applovin在2021Q1的财报可以参考https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1751008/000119312521161989/d16771d10q.htm

广告收入分析

Applovin在2021Q1的整体收入约$6亿，差不多$670万/天。其中约40%（$2.45亿）来自于Business Revenue（其实就是广告收入，其中广告服务费这里也归为广告收入）。广告收入中Apps和Software Platform的区别在于自有App还是合作App，可以看到Applovin自产Apps流量带来的广告收入占主体（64%），而合作类流量（外部采购，包括SSP合作的Publishers和Ad Exchange中bid）的广告收入只有$0.88亿，差不多$98万/天，但看这个量级其实并不大。

从广告收入可以看出，Applovin本质已经不是一个第三方广告平台，而是演变成一个重要的媒体资源，这也能解释为什么Applovin的市值能达到$200亿这么高。

游戏IAP收入分析

Applovin在2021Q1的Consumer Revenue（游戏IAP收入）有$3.6亿，这是一个非常夸张的数字了，不过财报中提到的数字却很奇怪。

During the three months ended March 31, 2021, we had an average of 3.1 million Monthly Active Payers (MAPs) across our portfolio of Apps. Over that period, we had an Average Revenue Per Monthly Active Payer (ARPMAP) of $38.

这里面提到，带来Consumer Revenue的Apps总体在Q1的平均月活是310万，并且在Q1内，平均单个月活用户的收益是$38，那应该可以将310万月活、$38的ARPU和$3.6亿的收入关联在一起才对。

比如$3.6亿收入 / $38，可以得到总付费月活用户量，是947万，但财报中披露的平均月活是310万。通常理解的平均月活，应该是每个月的月活求平均，如果按照这个理解，除非每个月的活跃用户都不一样，否则不可能三个月累计活跃用户达到947万。但重度游戏用户只有一个月的活跃周期，也违背常识，这个数据上的确存疑。