2019H1中国网络广告市场数据发布报告

iResearch发布的《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》，提供了2019年上半年中国地区网络广告的客观市场数据，值得关注。无法下载报告可以留言或者与hugh@inner-peace.cn 联系。

这份报告是iResearch第一次公开半年期的网络广告市场数据报告，结合之前的2018年总体的数据，可以看到市场的变化和走势。比如

• 2592.1亿元和23.5%。2019H1总网络广告市场规模是2592.1亿元，同比增长为23.5%。在iResearch的2018年网络广告市场报告中，预估的2019年增长为29%，可见2019年的增长是远低于预期。这个与上半年持续增加的中美贸易问题和整体国内经济形势走低有关；
• 36.7%、15.4%。2019H1网络广告中电商广告占比为36.7%，同比涨幅扩大，体现出电商平台发展的强劲势头，传统和线下零售转战线上电商平台的趋势还在继续。而搜索引起的份额占比为15.4%，进一步缩减，从2019年Q1百度财报出现亏损能体现出搜索广告在中国发展的问题，Q2甚至同比下降6.8%，百度越来越多在依赖信息流和爱奇艺的发展，而无论是AI、无人驾驶、百度云，这些还无法形成问题的收入和利润贡献；
• 274.1亿元。社交广告在2019H1表现突出，达到274.1亿元，其中主要的贡献是腾讯、微博、陌陌，而腾讯是影响走势的主体。应该大家能普遍感受到2019年微信朋友圈的广告明显要比2018年要多。腾讯的广告收入虽然能够持续增长，但是原有广点通的规模在下降，依靠社交广告的增加支撑总体规模的上升。而社交广告本身的确也是市场中的稀缺流量；

总体几个感受，2019年网络广告市场受到经济环境的影响，总体增速变慢。但是其中电商平台、社交平台的广告业务保持稳健的增长。搜索平台的广告业务受到非常大的挑战，百度在将业务转向信息流。