中国网络广告市场年度监测报告

iResearch发布的《中国网络广告市场年度监测报告》，对于中国广告行业提供了不少客观的数据支持，在互联网，尤其是互联网广告行业内，值得阅读。无法下载报告可以留言或者与hugh@inner-peace.cn 联系。

这份报告虽然是总结的是2018年，数据旧了一些但是客观性较强，同时也包含2019-2021年的预测数据。一些数据是值得记忆的。比如

• 7991.5亿元、4844.0亿元和3663.0亿元。7991.5亿元是2018年中国广告总体份额（包括线上广告和线下广告，其中线上广告指网络广告，线下广告包含电视、交通、楼宇、纸媒、广播等广告）。4844.0亿元是其中线上广告，即网络广告的总市场规模。3663.0亿元是线上广告中移动设备广告的市场规模。可以看出网络广告占据了60%以上的份额，而网络广告中移动广告占比超过75%，并且这两个比例在未来的几年里，肯定还会持续提升；
• 33.6%、24.3%、3.9%。这三个比例分别是2018年网络广告中电商广告（主要是指电商平台上投放的广告，比如天猫）、搜索引擎广告（主要是百度）、短视频广告（主要是指抖音这种短视频平台上投放的广告）的占比。
  • 电商广告总体比重已经达到顶峰，后续的增长主要来自于网络广告的整体规模增长。
  • 搜索引擎广告已经在走下坡路，从百度APP的变化以及百度的财报数据也能看出，百度的收入中信息流的比重在增加，以补充搜索带来的下滑。但这个与海外，比如美国的情况有所不同，后续其它的报告分析中会提到；
  • 短视频虽然在2018年占比比较低，但是预期2019年能够达到7.6%，比例上就翻了一倍，还没有算上网络广告总体的增长。从2019年今日头条的发展来看，总体广告收入会突破1000亿元，预计其中60%来自于抖音，短视频平台的广告业务发展十分迅速；
• 15.9%、29.2%、43.7%。这三个比例分别是2018年对比2017年，总广告市场、网络广告市场和移动广告市场的增长比例。截至目前2019年的情况来看，贸易战问题，经济发展问题，导致不少广告主缩减预算，相信2019年对比2018年的增长比例会略低，但总体而言还是保持不错的增长；
• 90万亿。2018年中国GDP总额。

总体几个感受，广告市场虽然规模接近8000亿，但是在中国整体经济中的占比不到1%，是一个很小的产业，但目前很多互联网公司都依赖于广告，所以跳出来看整体经济，真正能够赚钱的方式其实有很多，做互联网也要放开思路。

广告行业的增长还是非常迅速的，从事广告行业的企业，能够享受到红利，不仅是中国广告业务的增长，还可以拓展到海外。此外，移动互联网广告还在一个快速的增长期，有一些红利可以挖掘。